Fal·làcies sobre la impressió digital a color
Sobre la qualitat
- LA QUALITAT DE LA IMATGE NO ÉS PROU BONA
La qualitat de la impressió de les impressores digitals es compara amb els equips d'offset de la mateixa manera que les fotografies digitals es poden comparar amb les analògiques. Cada tecnologia té trets distintius propis que n'afecten la producció, però la qualitat assoleix els estàndards professionals en gairebé totes les aplicacions.
Les proves demostren que la qualitat coincideix amb la qualitat de l'offset.
Tecnology Watch va informar el 2004 que per primera vegada la qualitat de la imatges de les impressions a color coincidia amb la qualitat offset. La conclusió es va basar en la comparació de la producció dels nous equips digitals de Xerox 8000 i la d'uns equips d'impressió offset.
Gamma de colors més àmplia
Actualment les impressores digitals d'alta gamma de quatre colors assoleixen típicament una gamma de colors més àmplia que les impressores offset de quatre colors.
Els models d'impressores a color nous poden coincidir aproximadament amb el 80% dels colors Pantone, comparat amb el 67% aproximat dels colors Pantone amb que coincideix una premsa offset litogràfica quan imprimeix per assolir FODA.
Sobre el cost
- LA IMPRESSIÓ DIGITAL ÉS MOLT CARA
Els costos de tinta i de materials per pàgina que genera la impressió offset són més petits que els que genera la impressió digital, però els costos d'instal·lació són més alts. Si els costos d'instal·lació són menors, voldrà dir que els costos de la impressió digital, en essència, es mantindran semblants sigui quin sigui el volum de la impressió. En conseqüència, la impressió offset és més rendible per a tirades llargues i la impressió digital ho és per a tirades curtes.
Tacar el paper és solament una part del cost. De la mateixa manera que un iceberg mostra el 10-15% de la seva massa per sobre la superfície del mar, moltes de les despeses de la impressió rauen ocultes.
En moltes aplicacions el valor addicional de la impressió sota demanda, la impressió d'informació variable i la gran integració amb els sistemes de flux de treball automatitzats fan que la impressió digital sigui competitiva amb la impressió offset. S'estalvien despeses d'emmagatzematge i d'obsolescència dels materials en desús, quan imprimim sota demanda més que no pas per quantitat i de manera anticipada.
La distribució sota demanda permet que el contingut pugui actualitzar-se de manera regular, cosa n'augmenta el valor.
L'ús estratègic de la impressió de la informació variable proporciona una disminució dels costos d'impressió, mitjançant la introducció únicament del contingut que els destinataris necessiten.
La impressió digital impulsa la productivitat per mitjà de la contribució a una eficàcia millorada del treball i un termini de lliurament més ràpid.
Sobre els papers disponibles
- ELS PAPERS DISPONIBLES SÓN MASSA LIMITATS
Els condicionants de la impressió digital quant a paper estava determinat perquè ha de ser un suport resistent a la calor i a la pressió que es fa servir perquè la tinta seca s'adhereixi a la pàgina.
Amb tot, des de finals de la dècada del 1990 fins ara s'ha produït un augment impressionant quant a la varietat de materials d'impressió. Per exemple, les noves impressores d'alt volum de Xerox poden imprimir una àmplia varietat de substrats estucats i no estucats, des del més lleugers fins als més pesats, de 60 a 350 g/m2 en material no estucat, i de 90 a 350 g/m2 en el cas de materials estucats.
D'altra banda, els fabricant de paper han desenvolupat substrats nous especialment pensats per a la impressió digital. Ara tenim opció de disposar de papers estucats, optimitzats digitalment a una o dues vares, papers pergamins, substrats especials per a targetes d'identificació, etiquetes, transparències, fotografies, paper autocopiatiu per a impressió digital a color de formularis de còpies múltiples, etc.
No hi ha dades per a la personalització 1:1
- NO DISPOSEM DE LES DADES NECESSÀRIES PER A LA IMPRESSIÓ D'INFORMACIÓ VARIABLE
demostrar el poder del procés, però al principi eren molt sofisticades i complexes. Aquest fet va contribuir a desenvolupar el concepte erroni que la impressió curosa d'informació variable requereix recopilacions d'abundant informació personal.
A més, aconseguir recopilacions de dades pot ser una feina d'investigació força complicada. Tot sovint les dades es troben en múltiples bases de dades. D'altra banda, la impressió d'informació variable no és «res» habitual. Necessita processos de treball i col·laboració entre especialistes, com ara creatius, personal de centres de dades i executius de màrqueting. Moltes persones escullen perpetuar la fal·làcia que la quantitat abundant de dades que necessiten és molt difícil de trobar, potser per estar massa ocupades a esbrinar com fer una investigació adequada.
La majoria de les aplicacions de màrqueting 1:1 actuals usen de manera creativa les recopilacions de dades més senzilles. Generalment, aconseguir-les és un procés directe. Un cop el programa de comunicació personalitzada és en procés, s'hi poden introduir mecanismes per recopilar informació personalitzada addicional i crear la base de dades, i així assegurar-se que comptarà amb la informació que necessita. De fet, alguns dels millors treballs d'impressió 1:1 es generen com un seguiment d'una enquesta o un qüestionari basat en web.